Facebook Ads Manager
Publicidad en Facebook Ads
Gracias a las redes sociales hoy en día es mucho más rápido y fácil conectar con los clientes, esto sin duda, es algo que debes aprovechar a la hora de hacer crecer tu proyecto.
Si quieres alcanzar una mayor cantidad de personas o fortalecer tu estrategia de posicionamiento, es momento de que le eches un vistazo a este apartado.
Aquí aprenderás cómo puedes aprovechar Facebook e Instagram para crear una campaña publicitaria exitosa.
¿Qué es Facebook Ads y cómo funciona?
En términos generales Facebook Ads es una plataforma de publicidad ofrecida por la misma red social, la cual te permite crear anuncios con la intención de alcanzar el tipo de público que buscas para el crecimiento y desarrollo del producto o servicio que ofreces.
Esto se logra mediante el innovador procedimiento de segmentación de anuncios que ofrece Facebook Ads. Este sistema permite llegar a personas con intereses específicos. Es decir, que ya te conocen o incluso a quienes busquen lo mismo que tus clientes habituales.
Si bien es cierto que para realizar campañas publicitarias exitosas se deben combinar técnicas de marketing y neuromarketing, la figura del buyer persona representa un factor clave de vital importancia.
¿Por qué usar Facebook Ads?
Si conoces el alcance que tiene Facebook seguramente puedes tener una idea de todo lo que puedes lograr con una campaña publicitaria.
A pesar de la pandemia, en abril del presente año, Facebook sumó más de 2.600 millones de usuarios activos. Un 10% que el año anterior.
Del mismo modo, registró 1.730 millones de usuarios activos por día, un aumento del 11% con respecto al periodo anterior.
Esto sin duda, es una representación de la cantidad de personas que hora tras hora navegan dentro de esta red social.
En este sentido, con Facebook Ads tienes la posibilidad de llegar a cualquier persona donde quiera que esta se encuentre.
Además con el pixel de Facebook la red social estudia el comportamiento de los usuarios dentro de la red social y le muestra contenido de acuerdo a sus gustos particulares. Una ventaja importante a la hora de buscar personas interesadas específicamente en lo que ofreces.
Recuerda que el algoritmo de las redes sociales busca los intereses comunes entre los usuarios, comparando las páginas que visitan y el contenido que comparten ya sea de audio, imagen, texto o vídeo, para luego conectarlos entre sí.
¿Cómo deben ser los formatos para las campañas en Facebook Ads?
En general existen dos formatos básicos que diferencian a los anuncios en Facebook; unos se encuentran en la sección de noticias y otros en la barra lateral.
Anuncios en la sección de noticias
Estos aparecen entre las publicaciones de tus amigos y suelen tener una mayor efectividad debido a que resultan ser más llamativos, pero también suelen ser más caros.
Estos cuentan con una estructura básica muy importante para su éxito, donde es vital que el anuncio sea atractivo visualmente, que contenga datos relevantes e incluya una llamada a la acción clara.
En la actualidad se cuenta con varios tipos de estos anuncios, como por ejemplo:
- Anuncios con imágenes: estos son los más utilizados ya que son rápidos y concisos, generalmente son formatos JPEG. Con este tipo de anuncios se pueden crear colecciones de imágenes o anuncios en secuencias muy útiles a la hora de abarcar mucha información.
- Anuncios en videos: Estos son cada vez más populares debido a que son interactivos y llamativos, normalmente se usan formatos MOV, MP4 o AVI. En la actualidad también se ha puesto muy de moda la utilización de GIF para este tipo de anuncios.
Anuncios en la barra lateral
Aunque son menos llamativos que los anuncios en la sección de noticias pueden significar una ventaja importante debido al costo de los click reducidos en esta sección.
Además, estos siguen jugando un papel importante dentro de la optimización de las campañas publicitarias por medio de las imágenes, videos y textos.
Ventajas de Facebook Ads
Las ventajas de utilizar Facebook Ads son muchas, sin embargo, hablemos de las principales:
- Segmentar anuncios: esto significa que podrás seleccionar al público que diriges los anuncios y alcanzarlos de una manera más potente.
- Resultados más rápidos: gracias a Facebook Ads podemos obtener resultados de nuestra campaña en periodos bastante cortos; semanas e incluso días.
- Remarketing: con esta plataforma tienes la posibilidad de contactar con personas que ya han visitado tu sitio, con ello podrás recordándoles a tus clientes de tus productos o servicios.
- Búsqueda personalizada de contenido: Gracias a Facebook Ads los usuarios de la red social que estén interesados en un contenido similar al que ofreces podrán ver tus anuncios de forma prioritaria.
- Menor costo: A diferencias de otras técnicas de campañas publicitarias Facebook Ads ofrece un menor costo por anuncio a sus usuarios variando dependiendo de la ubicación y el tipo de anuncio.
¿Qué es Instagram Ads y cómo funciona?
Instagram también es un medio para llevar a cabo tu campaña de publicidad, esto gracias a Instagram Ads.
Al igual que en Facebook, aquí hablamos de anuncios basados en imágenes o videos que aparecen en el inicio de la cuenta de Instagram de los usuarios.
Instagram logra esto basándose en las cuentas que siguen los usuarios, sus preferencias, sus intereses en Facebook y los sitios web y aplicaciones que visitan y usan durante el día.
De esta manera logra mostrar anuncios de interés personalizados a cada persona, sin embargo, recuerda que debes crear una interacción con el público mediante los anuncios, ya que es la mejor forma de lograr mayor tráfico dentro de tu página.
Ventajas de Instagram Ads
Entre las ventajas obvias de invertir en publicidad como puede ser el aumento de las ventas, Instagram Ads ofrece otras que es importante que consideres, como por ejemplo:
- Posicionamiento de marca: una campaña publicitaria en Instagram puede mejorar mucho el posicionamiento general de tu marca debido a la elevada calidad de imagen que estas requieren.
- Suma de seguidores: los anuncios son los principales atrayentes de seguidores dentro de Instagram, esto es algo que debes aprovechar ya que mientras más seguidores mayor crecimiento.
- Finalidad específica: puedes usar Instagram Ads con objetivos detallados, como promocionar un producto, dar a conocer tú marca o impulsar tu nueva tienda.
- Contacto con el público: por medio de las historias de Instagram puedes realizar concursos y encuestas obteniendo respuestas inmediatas, lo que ayuda a mantener lazos cercanos con tu público ya que esto es muy importante.
- Las etiquetas de ubicación: las etiquetas de ubicación permiten detallar la ubicación exacta de tu negocio en caso de que lo desees, lo cual es una ventaja importante para contactar con posibles clientes cerca de tu área de acción.
¿Cómo deben ser los formatos para las campañas en Instagram Ads?
En Instagram existen diferentes formas de llegar a cabo tus campañas de marketing, es importante que recuerdes que en esta red social la calidad de las imágenes es lo más importante para alcanzar el éxito.
Los formatos que esta ofrece son los siguientes:
- Anuncios con imágenes: estas son las más utilizadas por alto impacto visual, pueden ser perfectamente cuadradas, horizontales o verticales, también pueden hacerse secuencias de imágenes para abarcar más información.
- Anuncios con videos: estos brindan una mayor experiencia audiovisual al usuario y pueden llegar a tener una duración de 60 segundos.
- Anuncios en las historias: este es uno de los más utilizados dentro de la red social, debes considerar que solo tienes 15 segundos para que tu imagen o video sea visto.
¿Es posible hacer una campaña en Facebook e Instagram a la vez?
La respuesta es sí, incluso puedes utilizar exactamente el mismo contenido, solo tienes que vincular tu cuenta de Facebook e Instagram.
Esto se puede realizar fácilmente desde tu fanpage de Facebook, dirigiéndote a la configuración y seleccionando “Anuncios en Instagram” ahí podrás agregar tu cuenta y automáticamente estarán vinculadas.
Lo más recomendable es que gestiones todas tus Fan Pages, negocios y cuentas de Administrador de Anuncios desde el Facebook Business Manager, que está diseñado precisamente para eso.
También es importante que estudies qué red social usan más tus potenciales clientes, es decir, el tipo de público al que quieres dirigirte. La intención es trabajar en los anuncios para esa red social, en este caso Facebook e Instagram.
¿Cuál es la diferencia entre Facebook e Instagram?
Existen muchas diferencias entre estas redes sociales, dependiendo del público que quieres alcanzar puedes enfocarte más en una determinada red social, las principales diferentes entre ambas son las siguientes:
- Facebook tiene más variedad en publicaciones, sean imágenes, videos o textos. En Instagram, a pesar de tener la posibilidad de publicar lo que quieras, se recomienda aplicar conocimientos sobre diseño o fotografía para cautivar a los seguidores.
- Facebook es técnicamente una cuenta más de uso cotidiano, en cambio Instagram es comúnmente utilizado para compartir contenido especializado, como fotografías profesionales, diseños, ilustraciones, etc.
- Facebook genera mayor tráfico debido a la facilidad para compartir enlaces, en cambio Instagram restringe esta opción hasta que alcances los 10.000 seguidores.
- En Instagram principalmente trata de mostrar una “imagen Premium” ante los demás usuarios, Facebook por su parte es de uso más cotidiano.
¿Cómo hacer una campaña en Facebook e Instagram?
Considerando que se pueden enlazar las cuentas de Instagram y Facebook podemos gestionar nuestras campañas de Facebook e Instagram desde el Facebook Business Manager de Facebook, que es la mejor manera de hacerlo.
Para ello, deberás entrar en tu Facebook Ads Manager, el administrador de anuncios de Facebook, donde podrás crear tus campañas publicitarias tanto para Facebook como para Instagram.
Se te pedirá que indiques el objetivo de tu campaña y, una vez determinado, deberás elegir otros factores como la ubicación del anuncio, el presupuesto de la campaña, la fecha de factura, el formato de los anuncios, etc.
Una vez creadas tus campañas deberás esperar la aprobación por parte del equipo de Facebook, que se encargan de revisar que tus anuncios cumplan con sus políticas de publicidad.
Si no tienes configurado un método de pago deberás completarlo en el mismo administrador de anuncios para poder proceder con tus campañas.
Las campañas de marketing en Facebook e Instagram son cada vez más utilizadas debido a sus excelentes resultados, con estas logramos un mayor tráfico, incremento en el alcance e impacto producido al público, mayor interacción con nuestros clientes y un fortalecimiento general de nuestra marca.
Sin embargo, esto no es algo trivial. Para lograr alcanzar todos estos objetivos suele ser recomendable contratar una agencia especializada.
Por eso, en 2G ponemos a tu disposición nuestro servicio de campañas publicitarias, con el cual podrás diseñar tu propia campaña de anuncios tanto en Facebook como en Instagram.
Puedes comunicarte conmigo a través de WhatsApp o correo electrónico, mi equipo y yo queremos ayudarte con tu estrategia, el diseño de anuncios, la segmentación y la programación del contenido publicitario.