Google Ads Manager
Publicidad en Google Ads
Google Ads (Antiguamente conocido como Google Adwords) es una herramienta diseñada para atraer a la mayor cantidad de usuarios posibles utilizando anuncios publicitarios en internet.
Estamos hablando de una plataforma decisiva a la hora de desarrollar campañas publicitarias dentro de los motores de búsqueda.
Y aunque pueda parecer compleja, la verdad es que el funcionamiento de Google Ads resulta ser más sencillo de lo que imaginas.
Si quieres saber más sobre ella solo debes llegar al final de este artículo, aquí aprenderás lo necesario para iniciar tu propia campaña publicitaria.
¿Qué es Google Ads?
Como bien ya sabes, Google Ads es una herramienta ofrecida por Google para interactuar con potenciales clientes o suscriptores.
Lo cual, según Google, solo es posible mediante el pago de anuncios o mensajes publicitarios.
Dichos anuncios pueden ser de texto o con imágenes, incluso mediante formatos audiovisuales.
Cada banner tiene configuraciones personalizadas de acuerdo a su contenido, por ejemplo, un anuncio desde una aplicación móvil debe contar con dimensiones diferentes a uno de compras visto desde un ordenador.
¿Para qué sirve Google Ads?
Google Ads es útil para posicionarse dentro de las búsquedas de los usuarios, gracias a su amplio abanico de opciones puedes obtener varias ventajas de posicionamiento, como por ejemplo:
- Mayor visibilidad: esta se logra mediante anuncios de videos, banners o con anuncios de textos en el buscador de Google.
- Incremento de tráfico: gracias a Google Ads es más fácil obtener visitas y vistas en tu sitio. También es posible generar interacciones con el público de una forma sencilla trackeando resultados a través de Google Analytics.
- Variedad de información para acciones SEO: ofrece la posibilidad de generar campañas para saber lo que tú público realmente está buscando, mediante test de productos y servicios con la finalidad de crear buenas ofertas.
¿Cómo funciona Google Ads?
Como se ha mencionado anteriormente el funcionamiento de esta herramienta es bastante sencillo, ya que Google es quien se encarga de mostrar los anuncios programados.
Dentro de la página de resultados del motor de búsqueda de Google los anuncios de textos aparecerán siempre etiquetados como “Anuncio”. Anteriormente esta etiqueta era de color verde, pero actualmente es de color negro.
Sin embargo, otro de los métodos de publicidad ofrecidos por Google Ads es la red de Display que se muestra en los anuncios de las páginas web relacionadas a la búsqueda principal y en blogs sectoriales cercanos al dispositivo desde donde se realizó la búsqueda.
Además, la red de Display se encarga de colocar anuncios en YouTube en la reproducción de un video, en Gmail en la parte superior de algunas bandejas, en acciones de remarketing, en Google Maps y en tiendas como Google Play o Apple Store.
Una vez que decides implementar este servicio para llevar a cabo cualquier campaña de marketing digital empezarás a ser parte del sistema PPC (Pago Por Click) de Google, donde básicamente pagarás por cada click dado a tus anuncios.
Tipos de Anuncios de Google Ads
Hemos preparado una clasificación sobre los diferentes tipos de anuncios que puedes gestionar a través de Google Ads, te lo muestro a continuación.
Anuncios del motor de búsqueda
Estos aparecen en la página de búsquedas de los usuarios, son interactivos, es decir, si una persona hace click en este anuncio es porque está buscando específicamente ese servicio o producto que estás ofreciendo.
Las características esenciales de este tipo de anuncios son la utilización de palabras claves, composición en formas de texto y la intención primordial de llegar específicamente a las personas que estás buscando.
Anuncios en la red de Display
Estos anuncios representan una de las posibilidades más variadas y con mayor alcance de los ofrecidos por Google Ads, en la actualidad el 90% de los usuarios de Internet componen la red de Display.
Los anuncios Display aparecen en cualquier sitio web donde puedan aparecer imágenes, videos, sonidos o textos.
Anuncios en Shopping
Google Shopping es un espacio para alcanzar a ese público específico al que diriges un producto o servicio. Los anuncios en este espacio son importantes para promocionar lo que ofreces a las personas indicadas, es decir, las que entrarán a tu tienda o sitio web haciendo click en tus anuncios.
Para este tipo de anuncios necesitarás una cuenta en “Google Merchant Center”, donde podrás subir datos de tu tienda, marca y productos o servicios que ofreces. Estos aparecerán junto a los resultados de búsqueda y en las búsquedas de Google imágenes.
En este tipo de anuncios no es necesario la utilización de palabras clave, además de que los productos se encuentran almacenados en un feed de datos.
Anuncios en videos
Este es uno de los tipos de anuncios más utilizados en la actualidad, principalmente en la plataforma de YouTube. Esta consiste en promocionar tu producto o servicio durante un tipo limitado interrumpiendo la reproducción del video que observa el usuario.
En este tipo de anuncios también se utilizan palabras claves y es importante el cuidado del sonido utilizado y las imágenes a mostrar para captar la atención del potencial cliente en pocos segundos.
Anuncios en aplicaciones móviles
Este tipo de anuncios es especialmente efectivo si deseas dar a conocer tu propia aplicación móvil.
Gracias a esto podrás llevar a tus clientes directamente a las tiendas de aplicaciones que ellos utilicen para descargar tu apk. Siempre podrás elegir donde y cuando aparecen estos anuncios.
Remarketing
Más que un tipo de anuncios, el remarketing es una estrategia de marketing. Concretamente, es una de las estrategias de campañas de publicidad online más efectivas debido a que se concentra en generar anuncios para personas que han visitado páginas con contenido específico.
En otras palabras, mediante la correcta utilización de estrategias de marketing puedes captar la atención de usuarios que han estado buscando en otras páginas productos o servicios similares a los que tú ofreces.
Métricas que influyen en Google Ads
A la hora de llevar a cabo la realización de anuncios en Google Ads existen ciertas consideraciones que son importantes que conozcas, hablamos de:
- Impresiones: indican el número de veces que aparece un anuncio.
- Número de Clicks: es la cantidad de interacciones que recibe un anuncio.
- CTR: Clic Through Rate, es la medida de probabilidad en que las personas hacen click en tu anuncio.
- Conversiones: suceden cuando se producen las acciones deseadas dentro de tu sitio web.
- Posición media: es la posición en la que se encuentran tus anuncios de media entre la cantidad de veces que se han reproducido.
- CPC Real: es el coste final que carga Google por cada click dado a un anuncio.
- CPC Medio: es el importe media que te cuesta cada click en un anuncio.
- CPM: Cost-per-thousand impressions, es el coste medio por cada mil impresiones realizadas en tu anuncio.
- Nivel de calidad: es la media que utiliza Google para medir la calidad de tus anuncios.
¿Por qué es importante pagar anuncios a través de Google Ads?
En la actualidad la competitividad dentro de Internet es cada vez mayor, por lo tanto es importante aprovechar cualquier herramienta que permita tomar ventaja por encima de otras marcas que ofrecen el mismo producto, servicio o contenido.
En este sentido, las herramientas utilizadas por Google Ads, permiten desarrollar una estrategia de marketing eficiente de forma rápida y sencilla, basándose en las necesidades de los usuarios para incrementar las posibilidades de éxito de la campaña publicitaria.
¿Cómo hacer una campaña en Google Ads?
Para empezar ahora mismo con tu campaña publicitaria en Google Ads sólo necesitas realizar un presupuesto acorde a tus intereses y desarrollar anuncios que contengan un alto nivel de calidad.
Para lograr esto es importante recordar que los anuncios deben ser interesantes para el público, deben mostrarle lo que buscan de una forma concreta pero llamativa.
Debes elegir entre los tipos de anuncios que mejor se ajuste al producto o servicio que quieres ofrecer. En la actualidad Google Ads permite desarrollar conjunto de anuncios, lo que elimina las tediosas listas de palabras clave de antaño.
¿Cómo hacer una campaña con Google Ads en YouTube?
Los anuncios a utilizar en las campañas en YouTube son anuncios de videos, y por lo tanto, estos suelen tener una duración de entre 5 segundos y 10 minutos opcionales.
Su objetivo es captar la atención del usuario en los primeros 5 segundos de vistas obligatorios, dando un mensaje claro y conciso sobre el producto o servicio ofrecido a los usuarios.
Por esta razón, es importante conocer el tipo de público con el que deseas conectar, para así posicionar anuncios en los videos que estos frecuentan. Esto sin duda, incrementa las posibilidades de que tu sitio web reciba visitas al ofrecer algo que ellos ya estaban buscando.
YouTube ofrece la posibilidad de realizar un seguimiento a las interacciones con los anuncios dentro y fuera de su material audiovisual. Lo que es de gran utilidad a la hora de llevar un registro de actividad con la finalidad de realizar cualquier cambio necesario para mejorar la experiencia ofrecida en los anuncios.
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