SEO LOCAL
SEO Local en Google
Qué es el SEO Local
Cuando hablamos del SEO local, básicamente hacemos referencia al posicionamiento web dentro de un determinado espacio.
Dicho espacio naturalmente corresponde a una ubicación geográfica, la cual generalmente suele ser un país o una localidad específica, como por ejemplo Tenerife.
Como verás el objetivo del SEO local es mejorar, entre otros aspectos técnicos, la posición de nuestra web en Google para búsquedas geolocalizadas y la posición de nuestra ficha de negocio de Google My Business.
Esta técnica sirve para cualquier tipo de sitio que busque posicionarse en una determinado territorio, y tiene sentido trabajarlo para mejorar la visibilidad de negocios y tiendas online locales, como por ejemplo zapaterías, hoteles, restaurantes, etc.
Es relevante mencionar que el SEO Local no es sólo para negocios físicos, sino que puede tener un impacto positivo para la gran mayoría de negocios online y físicos.
Para qué sirve el SEO Local
¿Sabías que cerca de un 50% de las búsquedas de Google son hechas de forma local? Esto solo significa que muy probablemente será necesario, o al menos recomendable, implementar el SEO Local en nuestra estrategia de SEO.
Según cifras más del 80% de los usuarios buscan desde su móvil, al menos una vez por semana, una tienda o negocio donde comprar o adquirir un servicio. De estos, cerca del 58% lo hacen de manera diaria.
Estas cifras ya hablan por si solas y nos desvelan la importancia de la geolocalización. Tanto Google como los propios usuarios cada vez tienden más a realizar búsquedas geolocalizadas. El propio Google ya muestra, según el caso, resultados diferentes en función de la ubicación del usuario para una misma búsqueda.
Por ejemplo, si estamos en Madrid y buscamos la palabra clave “fontaneros” nos devolverá unos resultados orientados a fontaneros de Madrid. Pero si realizamos la misma búsqueda desde Barcelona, nos devolverá resultados de fontaneros de Barcelona. Y no solo eso, si buscamos “fontaneros Barcelona“, aún estando en Barcelona, puede mostrarnos resultados diferentes que con la query de “fontaneros“.
Además de todo eso, para determinadas búsquedas que Google interpreta que tienen una intención de búsqueda local aparecen las fichas de Google My Business, que pueden ser un increíble canal de conversión e identidad de marca.
A la hora de vender en internet, es imprescindible geolocalizar nuestros productos o servicios en medida de lo posible, ya que el factor geográfico representa una ventaja gigante frente a nuestros competidores ¿Por qué?
Pues como seguramente ya sabes, Google siempre busca mejorar la experiencia de los usuarios ofreciendo resultados útiles.
Por consiguiente, cuando un usuario ingresa una determinada palabra clave, como por ejemplo “pantalones azules en Tenerife”, lo que hace Google es convertir esas keywords en “opciones de compra”.
Pero no hace falta que el usuario sea tan especifico, cuando se trata de comercio electrónico, Google rastrea automáticamente la geolocalización de las personas y ofrece una lista de las tiendas o sitios web más cercanos.
Entonces ¿Qué hace el SEO local? Pues ofrece una mayor probabilidad de captar y fidelizar clientes, mejorar nuestra visibilidad y posicionamiento en Google, incrementa el tráfico de nuestro sitio y ahorra costos en campañas de marketing que están siendo enfocadas en la geolocalización.
Cómo hacer SEO Local
Como ya habrás entendido, el SEO local consiste en resolver las intenciones de búsqueda orientadas a búsquedas geolocalizadas o locales.
Deberás poner especial atención en analizar el mercado que quieres trabajar y el público al que te quieres dirigir, de manera que puedas combinar el SEO con el SEO Local y poder sacar el máximo potencial a tu negocio.
Uno de los puntos más importantes es el keyword research para SEO Local. Profundiza en este punto, dedícale el tiempo que necesita.
Otro de los factores claves del SEO Local, que ya he comentado anteriormente, es la ficha de Google My Business. Te recomiendo que cuides tu ficha como si fuera la cara visible de tu marca, que de hecho, prácticamente lo es.
Y, como pasa en el SEO convencional, tendrás que trabajar el SEO On Page y Off Page para SEO Local.
Si necesitas ayuda con tus proyectos, recuerda que puedes contactar conmigo en cualquier momento y solicitar un presupuesto a medida sin ningún compromiso.
SEO Local On Page
Lo primero que debes tener en cuenta para el SEO local On page es la arquitectura web de tu sitio, y de la misma manera, las URLs. Es interesante incluir el nombre de la ciudad o región para la que quieres posicionarte en la URL.
Con esto le estamos dando señales a Google de que tenemos un servicio o producto específico para una ubicación geográfica determinada.
Existen diferentes formas de incluir la geolocalización de tu tienda en la URL, por ejemplo:
- Incluirla en el dominio: dominiobarcelona.com
- Colocar la ubicación en el slug: dominio.com/barcelona/
- Usar un TLD local: dominio.barcelona
Recuerda que los usuarios que hagan una búsqueda relacionada con tu producto o servicio no necesitan introducir la ubicación geográfica, Google se encarga de analizar esto de forma automática. Sin embargo, el SEO local es fundamental si queremos que nuestros productos y servicios sean visibles y se ubiquen en la lista de resultados.
Encabezados y Keywords
Ahora bien, hablemos un poco de las palabras clave y las metas datos. Es fundamental que cada uno de los encabezados (h1, h2, h3, h4…) corresponda a la ubicación de tu tienda.
En este sentido el contenido de tu página tener palabras clave relacionadas con el nombre de la ciudad o región donde se encuentran tus intenciones de negocios.
Pero esto debe ser una manera orgánica, no repetitiva ni abusiva, ya que de lo contrario estarías haciendo spam y muy posiblemente seas penalizado por Google.
Ahora bien, las keywords también deben incluirse en el atributo “alt” de las imágenes que estén dentro de tu página web. Así como la Meta descripción, aquí también resulta conveniente agregar la geoposición y los servicios o productos que se ofrecen.
Esto es solo el comienzo, lo más importante a la hora de hacer SEO local On page es no sobre optimizar el sitio con títulos y palabras clave por doquier, sin ningún tipo de estrategia.
NAP ¿Qué son y por qué debes optimizarlas?
Las denominadas NAP, son una de las piezas clave del SEO local, ya que contienen información ultra específica de tu negocio. Es decir, ubica a tu sitio web a un contacto directo, por lo tanto, las siglas NAP se traducen como Name, Adress y Phone.
Como verás, si cliente desea comunicarse contigo terminará por navegar en tu página y encontrar el Nombre, la Dirección y el Teléfono de tu tienda o empresa.
Existen diferentes formas de optimizar el NAP de nuestro sitio, puede ser en el footer, en el menú superior, en una página de contacto o a través de las diferentes redes sociales.
SEO Local Off Page
Si quieres geoposicionar tu sitio web también es fundamental realizar tareas de optimización fuera de él. Para ello es recomendable tener en cuenta los directorios, los enlaces y las redes sociales.
- Directorios: estos sirven para que las personas que realizan búsquedas exhaustivas nos encuentren, además los enlaces fortalecen el link building de tu sitio.
- Enlaces locales: además de los directorios, es importante crear hipervínculos en páginas que ofrezcan servicios similares en la localidad donde pretendes pensionarte.
- Redes sociales: crear contenido y ofrecer tus productos a través de las redes sociales es una estrategia para convertir seguidores en clientes.
¿Quieres mejorar el SEO Local de tu negocio? Te ayudo
Espero que con esta información puedas entender mejor el SEO Local y tener más claro los objetivos que debe perseguir tu página web a la hora de geoposicionarse en Google.
Recuerda que si necesitas ayuda en tu SEO local y deseas optimizar tu sitio web, mis servicios están disponibles. Puedes ponerte en contacto conmigo y hacer las preguntas que quieras, juntos haremos despegar tu proyecto.